Communication responsable
Les marques et les Maisons influencent les façons de vivre, nourrissent les imaginaires et façonnent les représentations. Communiquer de manière responsable suppose aussi de s’interroger sur les modèles qu’elles donnent à voir et les envies qu’elles suscitent.
Notre accompagnement
Audouin Consulting accompagne tout le périmètre, de la conception des messages à la production des supports de communication, en passant par le positionnement, les activations et l’écoconception.
Une prise de parole responsable n’est juste que si elle prolonge une identité, des valeurs et des engagements réels : elle se joue autant dans les images que dans les mots.
Alice Audouin a été la première directrice du développement durable d’un grand groupe de communication international (Havas, 2005–2013). Cette expertise pionnière fonde le travail du cabinet.
Interventions
Stratégie et positionnement
- Définir une stratégie de communication responsable et des activations alignées
- Créer des claims responsables, propres à la marque
- Faire évoluer l’identité et le positionnement de marque vers un engagement plus affirmé
- Aligner la répartition Paid / Owned / Earned avec la stratégie RSE
- Intégrer les dimensions sociétales et culturelles dans la relation aux parties prenantes
Audit
- Auditer les pratiques de communication et accompagner l’adhésion à la charte FAIRe de l’Union des marques
- Accompagner la veille anti-greenwashing et anti-socialwashing
Activations et production
- Écoconcevoir les supports et formats de communication
- Élaborer une stratégie de prise de parole pour les dirigeants
- Concevoir des activations de marque avec des artistes engagés
Montée en compétences
- Former les équipes communication et marketing
- Media training
Avec 80SP
Sustainable branding & communication : une offre commune pour accompagner les Maisons de la plateforme de marque jusqu’au dernier contenu publié.
Audouin Consulting ancre le développement durable dans la marque : valeurs, raison d’être, engagements, preuves. 80SP, avec l’écosystème InstanT, en conçoit, en produit et en diffuse l’expression : récit, identité visuelle, films, contenus, expériences.
Formats
Stratégie et plan d’action · Kick-offs et ateliers · Analyses et audits (charte FAIRe) · Formations · Benchmarks · Media training · Rédaction
Cas clients
Parfums Christian Dior
Nous avons mené un audit à blanc de l’ensemble des formats et canaux de la Maison (publicité, presse, digital, partenariats, contenus), nourri d’entretiens avec les équipes de communication internationale, les équipes artistiques et les fonctions de validation. Le diagnostic a mis en lumière les zones de tension entre ambition créative, exigence de transparence et niveaux de preuve, et s’est traduit par des recommandations directement actionnables. La collaboration s’est depuis élargie à la formation des équipes et à d’autres missions au sein de la Maison.
Depuis 2024
Guerlain
Nous avons conduit un audit complet de communication responsable (publicité, digital, contenus, influence) et accompagné la Maison dans la signature de la charte FAIRe de l’Union des marques, dont Guerlain a été la première Maison de luxe signataire. Le travail a également porté sur la gouvernance éditoriale et la traçabilité des allégations.
2019–2024
Contact
280 boulevard Saint-Germain, 75007 Paris